包装和标签上的领袖 – 俄罗斯私人博物馆

包装和标签上的领袖

夏天的最后一个周末,包装博物馆员工去了莫斯科近郊阿布拉姆采沃镇的旧货摊。那儿很有得瞧,售卖的东西并不像一般的跳蚤市场上一样的劣质。也许,著名庄园的氛围对跳蚤市场产品质量也有所影响。

“狩猎”是成功的。他们为包装博物馆购买了一些新展品。最有趣的“猎获物”之一是一个带美国总统人像的美产巧克力洋铁盒子。盒子的背面可以作为教育资料:那儿印着总统任期和简介,从乔治·华盛顿到约翰·肯尼迪。

根据背面信息,这个套装共有10小块和一大块28克(1盎司)牛奶巧克力。显然,糖纸都带总统的人像。

这一发现提醒包装员工,俄罗斯也曾有同样的传统:制作者在糖纸上和饼干、酒类等包装上印制沙皇、皇帝、政治人员的人像、然后还有布尔什维克政府成员……目前只在包装博物馆里或其信息资源中才能看到这样的包装。

当然,这种销售手段对于现代企业家、糖果制作人、设计师、营销人员等群体来说具有一定的趣味。

在俄罗斯这个传统可能于1913年首次出现,当时全国庆祝罗曼诺夫王朝300周年,即俄罗斯沙皇统治300年。那一年他们的人像呈现在许多食品、糖果、饮料和消费品的包装上。

这已经成为惯例了,比如糖果制造人发行了好几系列带政府和国家杜马成员人像的糖纸。

所谓的“带沙皇”糖果,以及带政府成员和最积极的最著名的杜马成员的点心很畅销!并且很多人为了保存这些糖纸和包装,把它们放进特殊纪念册里,甚至挂在墙壁上。 苏维埃执政初年,布尔什维克积极地利用这个传统。毕竟,那时国家没有电视,收音机不常见,杂志和报纸并不是每个人都能收到的。但每个人都喜欢吃糖,都买糖果!结果,许多糖纸,包括“无产阶级焦糖”系列糖纸上呈现了马克思列宁主义思想家和伟大的十月社会主义革命领袖的人像。有时甚至有那些后来被镇压的人……